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TCL撩上開心麻花 《莎士比亞別生氣》解鎖娛樂(lè)營(yíng)銷新姿勢(shì)
TCL冰箱洗衣機(jī)的這場(chǎng)娛樂(lè)營(yíng)銷來(lái)得適逢其時(shí)。一方面，《羞羞的鐵拳》上映10天便斬獲15億票房，“開心麻花”這一品牌正值炙手可熱；另一方面，中國(guó)話劇誕辰110周年這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，賦予了這場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)更多的文化價(jià)值和紀(jì)念意義。11月14日，TCL冰箱洗衣機(jī)在合肥開啟由開心麻花出品的沉浸式話劇《莎士比亞別生氣》活動(dòng)，借助一場(chǎng)別開生面的話劇營(yíng)銷，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾打開了一扇藝術(shù)之門。
推崇“小而美” TCL娛樂(lè)營(yíng)銷再下一城
與影視植入動(dòng)輒千萬(wàn)量級(jí)的投入相比，娛樂(lè)營(yíng)銷中的話劇營(yíng)銷一直以“小而美”而著稱。不同于綜藝和影視節(jié)目“簡(jiǎn)單粗暴”的植入方式，話劇營(yíng)銷不僅要求現(xiàn)場(chǎng)與品牌進(jìn)行活躍互動(dòng)，還需將品牌和產(chǎn)品無(wú)縫融入到劇情當(dāng)中，從而達(dá)到“四兩撥千斤”的效果。這就意味著，話劇營(yíng)銷對(duì)品牌功力有著極高的要求。
然而，這種“小而美”的娛樂(lè)營(yíng)銷方式卻一直被TCL冰箱洗衣機(jī)所推崇。通過(guò)巧妙的劇情設(shè)計(jì)和沉浸式的話劇體驗(yàn)，消費(fèi)者不再被動(dòng)接受劇中孤立的產(chǎn)品露出，而是享受一場(chǎng)以話劇為核心、品牌互動(dòng)做調(diào)料的整體觀劇體驗(yàn)。演出過(guò)程中，貼合場(chǎng)景人物的TCL冰箱洗衣機(jī)等產(chǎn)品不僅成為了演員們的布景道具和互動(dòng)利器，不少劇情的推進(jìn)以及人物個(gè)性的體現(xiàn)同樣與它們息息相關(guān)。
如果說(shuō)TCL與好萊塢大片進(jìn)行合作是大國(guó)品牌國(guó)際化定位的一種體現(xiàn)，那么TCL冰箱洗衣機(jī)與話劇結(jié)合則是娛樂(lè)營(yíng)銷版圖的一次擴(kuò)張。而這種“小而美”的娛樂(lè)營(yíng)銷方式對(duì)于TCL冰箱洗衣機(jī)來(lái)說(shuō)也并非首次。早在今年4月，TCL冰箱洗衣機(jī)就曾與周播美食+生活方式類脫口秀節(jié)目《黃小廚的春夏秋冬》深度合作，通過(guò)多維度的傳播形式，將TCL冰箱洗衣機(jī)“健康生活締造者”的品牌形象完整傳遞，演繹了一次成功的娛樂(lè)營(yíng)銷案例。如今《莎士比亞別生氣》活動(dòng)成功舉辦，可謂是TCL冰箱洗衣機(jī)在娛樂(lè)營(yíng)銷的戰(zhàn)場(chǎng)上“再下一城”。
溝通目標(biāo)受眾 建立品牌文化認(rèn)同感
話劇表演的觀眾大多是“有生活品位、有質(zhì)感追求”的新生代品質(zhì)消費(fèi)群體，而這群人剛好也是TCL冰箱洗衣機(jī)的目標(biāo)受眾群體。這個(gè)族群有獨(dú)立的消費(fèi)行為和意識(shí)形態(tài)，不僅能夠?qū)ζ髽I(yè)未來(lái)的發(fā)展產(chǎn)生積極的作用，對(duì)TCL品牌文化的建立同樣有所幫助。通過(guò)更精準(zhǔn)的娛樂(lè)營(yíng)銷，TCL不僅能夠快速、有效地與這一群體進(jìn)行溝通，同時(shí)也能真正地和用戶“玩”在一起，換取品牌形象與文化的認(rèn)同。
值得肯定的是，話劇《莎士比亞別生氣》活動(dòng)不僅是TCL冰箱洗衣機(jī)娛樂(lè)營(yíng)銷的一次努力，也是中國(guó)品牌對(duì)中國(guó)話劇文化的傳承與創(chuàng)新，企業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任的一次積極實(shí)踐。作為大國(guó)品牌的踐行者，TCL冰箱洗衣機(jī)致力于推動(dòng)中國(guó)文化事業(yè)發(fā)展，幫助更多優(yōu)秀的中國(guó)文化脫穎而出，通過(guò)對(duì)文化事業(yè)的參與和投入贏得用戶對(duì)TCL品牌的認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌與中國(guó)文化共同騰飛。
